鲁网4月22日讯近年来，从乡村咖啡馆到文创小店，从非遗体验点到田园休闲空间，一批藏在街巷、隐于乡野的小微文旅场景，以精致的业态、温暖的服务、独特的气质，成为拉动消费、点亮城市、振兴乡村的重要力量。

　　2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。田园风光为乡村文旅铺就自然底色，乡土文脉为特色体验注入精神内涵，文旅消费的升级，正从追求规模宏大、人流密集的传统模式，转向注重体验、彰显个性、贴近生活的“小而美”新赛道。

　　“小而美”的核心，在于精准对接当下消费需求，让文旅回归体验本质。如今，游客不再满足于走马观花、打卡拍照，更渴望有温度、有质感、有故事的沉浸式体验。在聊城高新区顾官屯镇兴隆村，“顾乡咖啡”凭借清新自然的田园风格、简约舒适的休闲空间、地道用心的饮品餐食，吸引大批市民游客慕名而来。一间小小的乡村咖啡馆，没有华丽的包装，却把自然野趣与现代生活完美融合，让人们在远离喧嚣的乡野间，享受一杯咖啡带来的惬意时光。正是这种精准捕捉消费心理的“小而美”，让文旅消费从“走过路过”变成“愿意停留、乐于消费、主动分享”。

　　“小而美”的优势，在于成本可控、特色鲜明，有效避免同质化竞争。与大型景区、商业综合体相比，小微文旅场景体量小、投入少、转型快，更能深耕本土文化、挖掘当地特色，形成独一无二的品牌气质。无论是街角的文艺书店、河畔的露营营地，还是乡村的手作工坊，都能以“小而特、小而精、小而优”的特点，形成差异化吸引力。临沂竹泉村在原来古村落的基础上，以竹文化为魂打造沉浸式体验场景，成为古村新生典范。广东铁岗村将废弃农房屋顶改造为观景咖啡空间，正对千亩稻田和西江支流，成为天然“观景台”。像这样把乡土风情、自然风光与休闲消费结合，既盘活了乡村闲置资源，又打造出别具一格的消费场景，为乡村文旅提供了鲜活样本。

　　“小而美”的价值，更在于以点带面，带动全域消费提质扩容。一个网红小店，能带动一条街区、一个村庄、一片区域的人气集聚，形成微场景促进大消费的良性循环。青岛莱西立足自身优势，聚焦山水生态与乡村风貌，深度挖掘红色研学、音乐露营、农耕文化等特色资源，推出渔乐露营、特色美食、休闲采摘等8大休闲旅游场景，并以此为纽带，将全市景区、乡村、农业园区有机串联，精心设计12条“周末游”“亲子游”主题线路，有效延长游客停留时间。从单一观光到多元体验，从“一季独旺”到四季可游，越来越多的微业态、小场景成为激活文旅动能的强大引擎，为乡村振兴注入源源不断的活力。

　　推动文旅消费持续升温，既要做大做强龙头项目，更要做精做优“小而美”场景。各地应立足本土文化、自然资源和群众需求，鼓励更多特色小店、小微场景落地生根，加强引导、优化服务、完善配套，让“小而美”更有品质、更有内涵、更有温度。同时，推动小微场景串点成线、连线成面，形成全域覆盖、多元丰富的文旅消费新格局，让城乡处处皆可游、时时有消费。持续深耕“小而美”赛道，不断丰富供给、提升品质，必将激活文旅消费更大潜力，让文旅之花处处绽放，为经济社会高质量发展增添更多温情与活力。(供稿：网信聊城作者：魏立红)